直通车展现量怎么控制（直通车展现量怎么提升）

久客联盟 • 2023-04-18 pm4:34:00 • 淘宝运营 • 阅读 1533

大家好，这里是久客联盟，在淘宝排名中，展现量是宝贝被展示的次数。大部分卖家在加入直通车前期，都是为了获得流量，也就是点击量，而展现量是点击量的前提，没有展现量的宝贝，自然没办法获得点击量。

1.影响宝贝展现量的数据

宝贝能否获得展现，与关键词的选择和优化关系密切，如关键词的排名、关键词的搜索量等都是影响宝贝展现量的重要因素。

●关键词的排名：与淘宝自然搜索的排名规则一样，直通车排名越靠前的宝贝，得到的展示机会越多，获得流量的可能性越大。如果宝贝的平均展现排名太低，关键词没有展示机会，宝贝就无法被买家看到。所以如果是关键词排名问题引起的缺乏展现量，就必须提高关键词的排名，如提高关键词出价。

●关键词搜索量：如果关键词平均排名很高，却依然没有展现量，这个时候卖家就需要考虑关键词的搜索量问题。如果关键词没人搜索，或者搜索热度低，宝贝自然就无法获得展现。这类关键词的意义和效果都不大，可以删除。

2.关键词优化

关键词优化包括两个步骤，第一步是选择关键词，第二步是优化关键词。

(1)选择关键词

关键词的选择非常重要，与宝贝标题关键词- -样，卖家可以从多个角度对关键词进行筛选。

●从直通车中选择：直接在直通车中选词时，原则上来说，首先选择相关性和展现指数高的关键词。直通车中的关键词后有一个橙色刻度，刻度越高，相关性就越高。展现指数越高，展示机会越大。此外，在有些关键词后还带着标签，带“热”“锦”“扩”“飙” 标签的关键词一般可以带入流量，带“想”“潜”“优”“同”标签的关键词更注重转化。有些关键词会同时带多个标签，这样的关键词通常数据较好，可以优先选择。

●从淘宝首页的搜索框选择：在进入淘宝首页时，淘宝搜索框下方将显示一些关键词，这些关键词一般都是目前淘宝全网关注度和搜索量比较高的词语，并且会随着日期不同而发生变化。如果搜索框下方的关键词中包含自己所经营的类目或商品，可以选择添加。

高手支招：在淘宝搜索框下方显示的关键词可能经过缩写，卖家在挑选关键词时，可以单击该关键词，在打开的页面中查看关键词是否缩写。如果缩写，则使用全称。例如，若显示为“T恤”，单击进入后，发现是“宽松T恤”，则使用“宽松T恤”。

●从淘宝排行榜中选择在淘宝排行榜的 “搜索热门排行榜”中，将显示近期热度上升和热度下降的词语。热度上升说明该关键词近期搜索量大，热度下降则说明该关键词近期搜索量减少，热度减退。在“搜索上升榜”中也可以直接查看最近热门的搜索词，选择适合自己宝贝的关键词来添加。

●从直通车的流量解析选择进入直通车，在左侧展开“工具”选项，然后选择“流量解析”选项，在其中的“我相关的”栏中可以查看与自己宝贝相关的热门关键词。

(2)解析关键词

在选择关键词之后，通过直通车的流量解析，可以分析该关键词不同时段的展现指数、点击指数、点击率、点击转化率、市场均价、竞争度等数据。

在“流量解析”页面的搜索文本框中输入关键词，在右侧设置时间范围，即可查看该时间范围内关键词的相关数据。如果将日期范围设置为一年，则可以查看一年中的关键词数据变化，对于做季节性产品的卖家而言，可以帮助其更好地分析产品上新和推广的时间。如做女装类目的卖家，查看“连衣裙夏”过去一年的数据，可以得知该关键词从什么时候开始展现量上升，从而提前上新、提前推广。一般来说，如果数据显示2月展现指数开始快速上升，则12月或1月即可开始准备上新，2月开始推广抢占市场。

在该页面中单击“数据透视”选项卡，还可以查看不同地区、不同平台的展现指数等数据，通过分析这些数据，可以帮助卖家针对主要买家人群的地域和平台进行定向推广。例如，南方天气回暖快，春装上新时间早，2月展现指数就开始不断攀升，但北方天气还比较冷，2月的时候展现指数还比较低，这时就可以主要推广南方地区，节约推广成本，提高转化率。同时分析设备、平台，可以更好地进行选择性投放。

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