什么是品牌营销?新开网店店铺为什么要做品牌营销?

久客联盟 • 2022-06-30 pm4:36:00 • 抖店运营 • 阅读 1364

大家好，这里是久客联盟。今天给大家分享一下网店为什么要做品牌营销?品牌是一种可以带来溢价、产生增值的无形资产。对于网店而言，品牌一方面是产品质量的良好体现，另一方面对产品推广也能起到很大的作用。建立鲜明的品牌定位，充分利用各种高效的传播途径，使消费者认同品牌，进而培养其品牌忠诚度，最终实现吸纳积累客户，提高销量的目的，因此，品牌成为市场竞争不可或缺并日益重要的竞争区域。那么该如何打造品牌呢?本章将主要对建立店铺品牌、快速进入品牌化和分析店铺形象好坏等知识进行介绍。

（1）建立店铺品牌

如果站在买家的角度来看品牌，品牌一般都代表着质量，很多买家更愿意购买有品牌有保障的产品。一个形象好、口碑好的品牌会直接对店铺的流量、转化率产生影响，网店的持续发展必然也离不开品牌的支撑，所以网店应该建立自己的品牌。当然，品牌的打造和建立并非一日之举，一个完整的品牌建立过程，通常都包含品牌定位、品牌推广、品牌提升等阶段。

（2）为什么要建立网店品牌

仔细观察现在的电子商务市场，可以发现小网店往往在追求流量，更注重销量,而并未意识到品牌的重要性，甚至有些已经发展起来的店铺也是如此。但是在网络购物时代，很大一部分网上出售的产品的质量和效果都低于消费者的心理预期，网络售假、虚假促销、产品质量成为消费者在网络购物时主要担心的问题。在这种环境下,有品牌、有销量的商品就像-块有质量保障的招牌,更容易获得买家的信任,也更有市场，而没有品牌的店铺，在消费者眼中始终“难登大雅之堂”，也不容易获得买家的信任。如果从消费者购物心理的角度进行分析，品牌营销正好迎合消费者求名的消费动机。很多消费者在购买产品时，更注重商品的声誉和形象，有时甚至只是为了购买一个品牌，而不关注产品本身的质量等。

如果从产品推广的角度进行分析,有特色的品牌标志、品牌口号、品牌故事不仅更容易引起消费者的注意和好感，增强消费者的记忆，建立消费者忠诚度，扩大产品的影响力和推广效果，同时还可以提高产品辨识度，从而提升产品的竞争力。品牌标志、品牌口号、品牌故事等都是品牌文化的组成部分，而品牌文化实际上是- -种“文化包装”，是- -种更深层次的营销方法，现在很多网店营销逐渐开始往会员营销、粉丝营销的方向发展。培养大量具有忠诚度的粉丝，成为店铺推广中成本更低且效果更好的方式。根据有关数据显示，2014- 2016年中国品牌的销量增长超过330%，而随着消费的不断升级和发展，以及消费者对网购要求的逐步提高，品牌将逐渐成为消费者购物的重要影响因素。

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