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什么是淘宝新版直通车质量得分？淘宝直通车质量得分影响因素有哪些？

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大家好，这里是久客联盟。淘宝直通车质量得分分为计算机设备质量得分和移动设备质量得分两种，以10分制的形式来呈现。关键词推广质量得分越高，代表关键词推广效果越好，就可以用相对较少的推广费用把更优质的宝贝信息展现在更适当的展示位置上，使买卖双方实现共贏。

什么是淘宝新版直通车质量得分？淘宝直通车质量得分影响因素有哪些？

一、什么是质量得分

质量得分是系统估算的一种相对值，主要用于衡量卖家设置的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。

质量得分的计算依据涉及多个维度，包括基础分、创意效果、相关性及顾客体验。

1.基础分

基础分即整个直通车账户搜索关键词的推广效果。与其相关的因素包括直通车整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。这个分数并不是一 直不变的，而是随着推广效果的变化而变化，是一个动态的数据。

2.创意效果

创意效果就是推广创意近期动态反馈，即关键词的推广创意效果，包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量。卖家通过双创意方法不断测试、优化推广创意,提升创意的点击率。

3.相关性

相关性即关键词与宝贝信息、宝贝类目及宝贝属性的相符程度。

(1)关键词与宝贝信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题。购买的关键词与宝贝的相符程度如何体现呢?目前，关键词主要体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在宝贝标题中体现，特别是在直通车的推广标题中出现，那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。

(2)关键词与宝贝类目的相关性。即宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。

(3)关键词与宝贝属性的相关性。即发布宝贝时选择的属性与关键词的一-致性,尽可能填写符合宝贝特征的属性。

4.顾客体验

顾客体验即根据顾客在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。关键词对应的各项分值越大，说明推广效果越好，但不同行业的关键词的质量得分与实际行业类目相关。各项相关性的反馈值发生变化或降低时，都会使整体的质量得分发生变化或下降。

为了方便理解，淘宝展示给卖家的质量得分的分数是-一个相对分值，目的是为了方便卖家了解宝贝在当前竞争中处于什么水平。质量得分越高，说明宝贝越有竞争力;反之，分数越低竞争力越弱。

二、产品属性优化提高质量分

产品属性是对产品特征及参数的标准化提炼，便于顾客在属性筛选时快速找到需要的产品。如果在淘宝搜索框中输人“单肩包”，可以看到弹出的搜索结果页面中有“筛选条件”一栏,包括适合人群、风格、款式、大小等。

三、关键词优化

提高质量分优化关键词的步骤如图8-46所示。

什么是淘宝新版直通车质量得分？淘宝直通车质量得分影响因素有哪些？

优化关键词后，可以利用市场数据来检验关键词。一旦发现关键词有以下四种情况，需要立即作出调整，如图8-47所示。

什么是淘宝新版直通车质量得分？淘宝直通车质量得分影响因素有哪些？

四、标题优化提高质量分

标题优化主要有以下两个作用，如图8-48所示。.

什么是淘宝新版直通车质量得分？淘宝直通车质量得分影响因素有哪些？

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