竞品对比短视频爆款怎么做？抖音爆款短视频是如何产生的

久客联盟 • 2022-07-23 pm3:03:00 • 抖店运营 • 阅读 1704

大家好，这里是久客联盟。竞品分析，可以让我们及时了解那些同行的境况。例如，当我们发现竞争对手创作了一个新类型的短视频时，这对我们来说很可能是一个发展机遇，可采取跟进的策略；或者竞争对手拍摄了一个爆款短视频，获得了巨大成功，这时候我们应该学习对方的短视频制作经验，进行竞品对比，搞清楚为什么对方的短视频会成为爆款。

1.做一份短视频竞品报告

制作短视频竞品报告的流程如下所示。

(1)确定竞品对象。

选择竞品对象时，需要按照同行业内产品在细分市场的服务重叠程度确定竞品层级，如直接竞品(核心)、间接竞品(一般)、潜在竞品，这样就能够更合理地挖掘竞争对手，并树立长期跟踪分析机制，以此来把握市场、对手的发展动向及自身的潜在危机。

例如，同样是做宠物短视频，你要多关注“会说话的刘二豆”这个抖音用户，分析为什么她发布的短视频都那么火爆。

(2)收集竞品资料。

在收集竞品数据信息时，我们要避免角色代人和主观地选择性收集，要秉承客观性、准确性原则来展开行动。

(3)做出科学的对比。

在分析竞品时，需要找到关键点并且对其进行深度的分析和科学的对比。

市场分析关键点:行业发展现状、市场分布、盈收情况等。

商业模式关键点:竞品的运营策略、盈利模式、布局战术、发展战略等。

产品策略关键点:竞品的产品定位以及目标、目标用户特征、核心功能、痛点需求等。

事实上，竞品分析是–个长期的过程，不同的运营者做竞品分析的目的、角度和方法都是不相同的，分析者一定要记住一点:要根据分析目的合理地制订竞品分析计划，不能盲目笼统地开展分析。

2.让人产生共鸣的内容是爆款必备

现如今，短视频市场竞争已进人后半场，流行的不再是低俗肤浅、哗众取宠的内容，那些能让人产生共鸣的内容才是爆款必备。

2018年，一条“凌晨三点不回家”的短视频戳中了很多人的泪点。该短视频聚焦了几个不同职业的人深夜加班的故事:深夜赶着做PPT,但电脑却突然蓝屏的实习生;孩子发高烧，却仍然要坚守岗位的医生;凌晨三点回家，忘带钥匙却不忍打扰妻子只好睡在广]外的保….城市里这些不眠的场景，引发了广大网友关于“成年人的生活里没有‘容易’二字”的共鸣，该视频也瞬间刷爆朋友圈。

事实上，这并不是该类型的短视频第一次走红。陈可辛导演根据真人真事改编的春运题材短视频《三分钟》，也让无数网友泪奔。

短视频市场竞争的前半场是2016年到2017年，在这个阶段，短视频经历了从兴起到热播的发展，很多平台为了流量忽视了质量;进入2018年下半年，短视频市场竞争进入了后半场，新的秩序逐渐产生一粗鄙浅陋的内容在慢慢减少，稀缺的优质内容越来越受欢迎。

例如，2018年5月21日我国一颗月球中继卫星“鹊桥”发射到拉格朗日点，北京人大附中的李永乐老师通过西瓜视频深入浅出地讲解了其背后的科学原理，该视频吸引了2761万人次观看，央视新闻、人民日报等媒体也纷纷转发点赞。可以说，只有类似这样的优质内容才能让这么多的人为之共鸣。

3.跟踪竞品，对爆款短视频进行快速分析

我们要分析的竞品是谁?自然是我们的优秀同行和对手。选择之后，就要“跟踪”竞品。

举个例子，假设你的抖音号拥有100 万粉丝，竞品也拥有同等数量级的粉丝，这就说明该领域的抖音运营还处在培养用户的初期阶段。这时，你所应做的是加大投入力度，通过宣传和营销将你的抖音号推到更多潜在粉丝的面前。

发展一段时间之后，如果你的粉丝数量从100万上升到了500万，主要竞品也出现了同等的增长，这表明该领域的抖音运营的爆发带动了粉丝的增长。在这期间你需要做的是不断优化视频内容,争取吸引更多粉丝。
假如你的粉丝只有100万，但竞品却有500万，这就说明该领域的抖音运营已经过了粉丝培养期，想要撼动竞争对手的市场份额，只能采取差异化竞争战略。

对于短视频运营者来说，进行竞品分析最重要的一个目的就是调整自身的运营策略。如果你分析出来的数据准确可靠，那么根据相关数据信息就可判断出竞争对手的战略意图和最新调整方向，然后通过采取相应的措施就能够保持自己的运营稳定性或快速提升流量池占有率。

原创文章，作者：久客联盟，如若转载，请注明出处：https://www.9cca.com/869.html